Guía de marca
Casachula
Casas donde encajas
01
El proyecto
La inmobiliaria que no quiere parecer, ni es, una inmobiliaria.
Casachula es un proyecto de negocio ligado al sector inmobiliario, ubicado en Cartagena y que da servicio en toda la Región de Murcia, donde el proceso de comprar o vender casas se cuenta como en una película: por capítulos, con un reparto y con los números encima de la mesa desde la primera toma.
En un sector donde solo se habla de inmuebles, metros y precios, casi todas las marcas se parecen entre sí.
Casachula se posiciona con una forma propia de entender la vivienda, de contarla y de acompañar a quien vende y a quien compra.
La marca no habla de inmuebles, habla de momentos vitales. Casachula es una marca que organiza su propuesta por el momento vital de cada persona y no por el tipo de operación. La casa se entiende como el lugar donde ocurre la vida, y el trabajo de Casachula es cuidar el encaje entre cada proyecto vital y su hogar.
Marca local, con equipo por zonas y especialidad.
02
Valores
Franqueza con manos en la masa
No disfrazamos una casa con marketing ni prometemos procesos perfectos. Te contamos lo que hay: el precio realista, los puntos fuertes, los problemas, los tiempos y las decisiones que conviene tomar. La confianza se construye diciendo la verdad antes de empezar.
Extravagancia con criterio
En Casachula nos gusta que las cosas tengan personalidad. No queremos sonar como otra inmobiliaria más, ni enseñar casas como si fueran todas iguales. Podemos ser más expresivos, más chulos, más visuales y un poco más inesperados. Pero no se trata de hacer ruido porque sí. La extravagancia tiene que tener sentido: sirve para enseñar mejor una casa, contar mejor una historia y hacer que una propiedad se recuerde.
Orgullo de origen
Somos de aquí y hablamos el código real de nuestro cliente. No imitamos a una franquicia de Düsseldorf ni a una boutique franquicia. Conocemos el mercado, las calles, las familias, los miedos y los códigos.
Estamos en el proceso
En Casachula no entramos solo cuando toca enseñar una vivienda o cerrar una operación. Estamos en el paso a paso: ordenando opciones, resolviendo dudas, explicando qué viene después y ayudándote a decidir con más calma. Porque una buena compra o una buena venta no se construye al final. Se construye durante todo el proceso. Y ahí es donde más sentido tiene acompañarte.
Presumir con fundamento
No nos avergüenza la ambición ni la visibilidad. Nos avergonzaría prometer más de lo que podemos cumplir. Nos gusta enseñar lo que hacemos bien, pero nunca prometemos más de lo que podemos sostener.
03
Cómo trabajamos
Empezamos por ti, no por la casa
Primero el capítulo de tu vida, después el inmueble. La conversación arranca por la persona; el catálogo viene detrás.
Los números, sobre la mesa
Hipoteca, impuestos y plazos explicados antes de que los preguntes. Si hay que dar una cifra incómoda, se da al principio.
Cada paso, a la vista
Sin promesas, sin sustos y sin letra pequeña. Lo que se hace, se enseña.
Detrás de cada casa, una persona
El reparto tiene nombre y cara. Cada propiedad está dirigida por alguien concreto del equipo.
04
Logotipo
Wordmark en minúsculas con el símbolo ® integrado. Trazo grueso, terminaciones redondeadas y una «a» inicial ligada que arranca la palabra en un solo gesto.
Logotipo principal
El lockup completo es la versión preferente. Úsalo siempre que el espacio lo permita, respetando su área de reserva.
Toca y el fondo de la sección cambia claro/oscuro.
Isotipo
El isotipo funciona solo como marca corta —favicon, sello, avatar de redes— cuando el espacio no permite el lockup completo.
Área de respeto & tamaño mínimo
Sobre distintos fondos
Usos incorrectos
Co-branding
Separa ambas marcas con una línea vertical de altura igual al isotipo. Deja a cada lado un espacio mínimo de X y alinea las marcas por su eje óptico.
Favicon & marca corta
Casachula Brand× 16 px 32 px — tamaños reales del isotipo como favicon.
05
Color
La base son cuatro neutros cálidos y un verde profundo. Nada de blanco puro ni de negro puro: el fondo tira a marfil y la tinta tira a verde.
Casachula - Color Principal
| Token | Valor | Uso |
|---|---|---|
Principal CC |
#1B2A22 | Fondos de páginas y de tarjetas general |
Secundario CC |
#FFFAF1 | Fondos de páginas y color secundario general |
CC Inmboliliaria |
#0D5D3D | Cuando hablamos de CC Inmboliaria |
CC Inmo Kistch |
#FFA270 | Resaltados y contraste |
05
Submarcas
Casachula no es solo casas. Seis líneas de contenido con color propio: bar, música, históricas, cooking, guías y podcast.
Regla de uso: el color de submarca nunca es un fondo plano. Se aplica como capa sobre fotografía al 62 % de opacidad, con el texto en paper encima.
Casachula Bar
06
Tipografía
Tres familias con papeles muy separados: una serif para los titulares, una sans para todo lo demás y una manuscrita reservada a los nombres propios.
La regla de composición: el titular se parte en dos. La primera mitad va en DM Serif Display en mayúsculas; el nombre propio —un apellido, un barrio, una cala— cae en SloopScriptPro. ESTRENAR EN LA + la Alameda. LUCÍA + Hernández.
Escribe aquí — pruébala tú mismo
Escribe aquí — pruébala tú mismo
Escribe aquí — pruébala tú mismo
07
El lenguaje
Casachula cuenta el proceso inmobiliario con vocabulario de cine. No es un adorno: es el sistema de nombres de toda la marca. Cuando dudes cómo llamar a algo, mira esta tabla antes de inventar.
| Token | Valor | Uso |
|---|---|---|
Capítulo de tu vida |
Momento vital del cliente | «¿En qué capítulo estás?» — en vez de perfil o segmento |
Cartelera |
Listado de propiedades | En vez de catálogo o resultados |
Estreno |
Propiedad recién publicada | Badge de tarjeta — en vez de novedad |
Dirigida por |
Agente responsable | Bajo el título de cada propiedad |
Casting |
Plan de referidos | «Abre el casting» |
Sala de rodaje |
La oficina | Sección de contacto |
Trailers |
Testimonio en vídeo | En vez de review o testimonial |
Una producción de Casachula |
Firma de cierre | Pie de piezas y tarjetas destacadas |
08
Tono de voz
directosalarmistas
Ponemos la luz donde el sector pone sombra. La frase que incomoda va primero: decimos el precio real, el coste real y lo que puede salir mal antes de que se pregunte.
demostrativosdeclarativos
Presumir con datos, nunca con adjetivos. Demuestra su experiencia, que sabe realmente lo que dice y que tiene 27 años detrás que lo demuestran.
de tú a túcorporativos
Registro de conversación entre conocidos. Tú y nosotros, nunca "la empresa" ni "el cliente". Frases cortas para las verdades, largas para explicar.
localesfolcloristas
Nos expresamos con acento sin pedir permiso, sabemos cuando las expresiones locales suman y cuando no, cuando un nombre de barrio dice más que cualquier explicación.
09
Espaciado
Escala de base 4. Todo lo que separa dos cosas en Casachula es múltiplo de cuatro.
La escala · cuándo usar cada valor
En uso
El mismo componente con la escala aplicada. Las zonas de color son el espacio: 24 de padding y huecos de 8 · 16 · 24. Nada suelto.
Radios de esquina
- 8px Chip Etiquetas y muestras de color.
- 12px Tarjeta Propiedades, equipo, contenidos.
- 16px Media Imágenes y vídeo.
- 999px Píldora Botones, badges y filtros.
11
Uso de marca
Hazlo
- Parte el titular: DM Serif Display en mayúsculas + el nombre propio en SloopScriptPro.
- Aplica el color de submarca como capa al 62 % sobre fotografía.
- Escribe «Casas chulas», en dos palabras.
- Usa Supreme LL solo en 250 o en 700.
- Da el número antes de que lo pregunten.
Evítalo
- No sustituyas SloopScriptPro por otra manuscrita. En la web se coló Great Vibes en «la Alameda».
- No escribas «Casaschulas» todo junto: en el menú aparece así y en el pie «Casas chulas». Solo una es correcta.
- No uses un color de submarca como fondo plano de sección.
- No pongas SloopScriptPro en un párrafo: es para nombres propios.
- No uses blanco puro ni negro puro. El fondo es marfil y la tinta es verde oscuro.
12
Créditos
- Project Manager
- Miguel Leiva - Muthafunk®
- Dirección de ARTE
- Carlos Sevillano
- Guía de Marca
- Jaime Roschupkin - Muthafunk®
- Dirección Creativa
- Juanjo Ruiz - Muthafunk®
- Estrategia de Contenidos
- Francisca Ayerza - Muthafunk®